Cómo agregar y analizar parámetros de URL con la automatización de marketing

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Por Mathew Sweezey

Algunas herramientas de automatización de marketing incluyen parámetros de URL para permitir que la información personalizada se pase a través de una URL. La razón principal por la que necesita esta función es para tener múltiples URLs apuntando a una sola ubicación y rastreadas en cada punto de entrada para cada cliente potencial.

El uso de múltiples URLs para apuntar a un solo activo se utiliza comúnmente para rastrear qué socio conduce la mayor cantidad de clientes potenciales, rastrear el efecto de los diferentes canales en el tráfico que conduce a un evento específico, y rastrear múltiples anuncios de búsqueda de pago a una sola página de destino.

Si su herramienta de automatización de marketing no es compatible con esta función, puede utilizar el generador de URL de Google. Algunas de las herramientas de automatización de marketing más robustas le permiten integrarse con las URL de Google para realizar un seguimiento de los datos adicionales que desea transmitir junto con el cliente potencial para facilitar el seguimiento de múltiples elementos de origen de clientes potenciales, como el origen, la campaña, el medio o el tipo.

Esto le permite configurar una URL desde la que puede distribuir y realizar un seguimiento de los leads que provienen directamente de ella. La información adicional que añada a la URL seguirá la pista, lo que facilitará el seguimiento de la procedencia de la pista, la segmentación más eficaz de la información adicional y la elaboración de informes también más eficaz.

La razón principal para utilizar parámetros de URL adicionales es ahorrar tiempo y facilitar el seguimiento y la segmentación. Los parámetros URL pueden añadir automáticamente más información a un registro de clientes potenciales. Por ejemplo, si ha creado una URL que extrajo clientes potenciales de Facebook para su informe técnico, es posible que desee añadir a cada registro de clientes potenciales que se trataba de una campaña de informes técnicos y que procedía de Facebook.

Toda esta información se puede incluir en la URL para que cuando un cliente potencial haga clic en el enlace de Facebook y luego se convierta para descargar el informe, el cliente potencial entre en su sistema con toda la información que necesita para demostrar el valor de sus esfuerzos.

A continuación se muestra la página de ayuda de Google para ayudarte a configurar tu URL. La herramienta de Google hace que la configuración de la URL sea muy sencilla y abre las puertas de los informes mucho más que antes.

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