Cómo añadir código de seguimiento a los sitios web

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Por Mathew Sweezey

El código de rastreo es una pequeña pieza de código que usted colocará en su sitio. El código de seguimiento coloca una cookie en el navegador de cada persona. Una cookie es una pequeña baliza de seguimiento que se utiliza para seguir las acciones de las personas mientras están en su sitio.

El proceso de agregar código de seguimiento a su sitio web variará en función de la configuración de su sitio web. Si usted, como la mayoría de las empresas, utiliza un sistema de gestión de contenidos (CMS) como WordPress o Drupal, la adición de los códigos de seguimiento debería ser bastante fácil.

Si no dispone de un sistema de gestión de contenidos, necesita que su webmaster le ayude en este proceso. Añadir el código de seguimiento es una simple operación de copiar y pegar. El truco está en saber dónde pegar el código.

Las cookies pueden ser controversiales, especialmente dependiendo del país en el que se encuentre. Muchos países europeos tienen leyes diferentes con respecto a lo que usted puede o no puede hacer con las cookies. Se sugiere que investigue este tema primero antes de utilizarlos.

En la mayoría de los países (incluyendo los EE.UU.), es suficiente colocar una nota en los términos y condiciones de su sitio web indicando que su sitio web utiliza cookies y que al usar su sitio web, los usuarios aceptan sus términos de uso. Sin embargo, usted debe verificar con sus leyes locales para estar seguro.

1Obtenga su código de seguimiento en su herramienta de automatización de marketing.

El código es una pieza de JavaScript. Dependiendo de su herramienta, este código puede ser corto o largo; el código varía de una herramienta a otra.

2Localice su pie de página global en su sistema de gestión de contenidos.

Por ejemplo, lo siguiente muestra el pie de página global en un sitio web de WordPress. Si usted no tiene un sistema de gestión de contenidos, su webmaster necesita completar este paso y el siguiente paso por usted.

3Cuando haya encontrado su código de seguimiento y localizado su pie de página global, copie y pegue su código de seguimiento en el pie de página.

A continuación se muestra el código de seguimiento del sistema de automatización de marketing Pardot correctamente colocado en el pie de página global de un sistema de gestión de contenidos. Asegúrese de pegar el código en cada propiedad web que posea.

La mayoría de las herramientas de automatización de marketing le permiten personalizar su código para permitir el paso de parámetros específicos a su solución.

Por ejemplo, puedes personalizar tu código para puntuar y segmentar directamente en la página en la que se encuentra una persona. Puedes codificar la página para aumentar la puntuación de una persona directamente si visita la página, o cambiar su fuente de clientes potenciales después de visitar tu blog para que sepas qué tratos influyeron en tu blog.

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