Google presenta el navegador Chrome con filtro publicitario

Google de todas las cosas: la empresa estadounidense, que genera sus beneficios principalmente a través de la publicidad, quiere reducirlos. Google anuncia un filtro publicitario para su navegador de Internet Chrome. Esto también llama a la crítica en el orden del día.

Mediante un filtro publicitario contra los bloqueadores de anuncios – así es como se puede describir una nueva estrategia de Google. Para evitar que más usuarios descarguen un Adblocker, el gigante estadounidense quiere bloquear anuncios especialmente molestos en su navegador “Chrome”. Este jueves, se lanzará un moderado bloqueador de anuncios que detendrá la reproducción automática de vídeos o clasificará, por ejemplo, las ventanas emergentes.

Estrategia a largo plazo

Esto puede sonar un poco ilógico para una compañía que recauda miles de millones de dólares en dinero publicitario cada año. “A corto plazo, no nos beneficiaremos de esto”, explicó el director de Google Michael Todd. Más bien, se trata de una estrategia a largo plazo. Esto es para evitar que cada vez más usuarios instalen un Adblocker, que puede ser utilizado para ocultar completamente la publicidad en línea. Según el informe “Adblock”de febrero de 2017,615 millones de Adblockers ya estaban instalados en todo el mundo en ese momento – y la tendencia está aumentando.

Los críticos temen que Google siga ampliando su ya potente posición en el negocio de la publicidad con su filtro. Después de todo, el Grupo opera en Internet un mercado publicitario multimillonario. Y el producto interno “Chrome”, con una cuota de mercado de alrededor del 56 por ciento, es con diferencia el navegador más utilizado en todo el mundo.

Mejores estándares publicitarios

El Grupo argumenta que no es el único que determina qué publicidad se clasifica. Más bien, se adhieren a los “Mejores Estándares de Anuncios”, es decir, a las reglas establecidas por la “Coalición para Anuncios Mejores”. Esta es una asociación industrial que incluye, además de Google, Microsoft, el “Washington Post” o la editorial Axel Springer, por ejemplo.

Sin embargo, la Asociación de Editores de Revistas Alemanes (VDZ) está preocupada por el poder de mercado de Google. “Aquí el gatekeeper con el filtrado de los “anuncios malos” se convierte aún más en un tomador de decisiones sobre quién puede colocar qué anuncios y por lo tanto hacer dinero”, dice en una declaración. “Google tiene la palabra decisiva y el poder de implementar.” Esto se hace a través de log-ins, sistemas operativos y navegadores, explicó la asociación, que representa a más de 500 editores. “El cromo es una parte central de la estrategia de Google para dominar los mercados publicitarios.”

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