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Muchas marcas y empresas saben (o creen saber) que necesitan SEO para sus propiedades digitales, y los beneficios que obtendrán de ese trabajo de SEO que se está llevando a cabo en su nombre. Sin duda, el SEO mejorará la capacidad de búsqueda y la visibilidad general de un sitio web, pero ¿qué otro valor real ofrece? ¿Por qué es tan importante el SEO? Estas razones deberían ofrecer cierta claridad, independientemente de la industria o el tamaño de la empresa, en cuanto a por qué las empresas necesitan el SEO para llevar su marca al siguiente nivel.

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La búsqueda orgánica es la fuente principal de tráfico del sitio web

La búsqueda orgánica es una gran parte del rendimiento del sitio web de la mayoría de las empresas, así como un componente crítico del embudo del comprador y, en última instancia, conseguir que los usuarios completen una conversión o un compromiso. Como saben los profesionales del marketing, Google posee una porción significativamente mayor del mercado de las búsquedas que competidores como Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo y muchos, muchos otros.

Esto no significa que todos los motores de búsqueda no contribuyan a la visibilidad de una marca, sino que Google posee alrededor del 75 por ciento del mercado de búsqueda general. Es el líder indiscutible y, por lo tanto, es importante seguir sus directrices. Pero el restante 25 por ciento del mercado de otros motores es obviamente valioso para las marcas también.

Google, al ser el sitio web más visitado del mundo (así como específicamente en los Estados Unidos), también resulta ser el proveedor de correo electrónico más popular del mundo (con más de 1.000 millones de usuarios). Sin mencionar que YouTube es el segundo mayor motor de búsqueda. Sabemos que una clara mayoría del mundo que tiene acceso a Internet visita Google al menos una vez al día para obtener información.

Ser altamente visible como un recurso confiable por Google y otros motores de búsqueda siempre va a trabajar a favor de una marca. Un SEO de calidad y un sitio web de alta calidad llevan a las marcas allí.

El SEO construye confianza y credibilidad

El objetivo de cualquier SEO con experiencia es establecer una base sólida para un sitio web bello con una experiencia de usuario limpia y eficaz que se pueda descubrir fácilmente en las búsquedas gracias a la confianza y la credibilidad de la marca y sus propiedades digitales. Muchos elementos entran en el establecimiento de la autoridad con respecto a los motores de búsqueda como Google. Además de los factores mencionados anteriormente, la autoridad se acumula con el tiempo como resultado de elementos como:

  • Enlaces de calidad.
  • Comportamiento positivo del usuario.
  • Elementos y contenido optimizados en la página.

Pero establecer esa autoridad hará más por una marca que la mayoría, si no todas, las otras optimizaciones digitales. El problema es que es imposible construir confianza y credibilidad de la noche a la mañana, como en la vida real. La autoridad se gana y se construye con el tiempo. Establecer una marca como autoridad requiere paciencia, esfuerzo y compromiso, pero también depende de ofrecer un producto o servicio valioso y de calidad que permita a los clientes confiar en una marca.

Un buen SEO también significa una mejor experiencia del usuario

Todos quieren mejores clasificaciones orgánicas y máxima visibilidad. Pocos se dan cuenta de que la experiencia óptima del usuario es una gran parte del éxito. Google ha aprendido a interpretar una experiencia de usuario favorable o desfavorable, y una experiencia de usuario positiva se ha convertido en un elemento fundamental para el éxito de un sitio web.

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Los clientes saben lo que quieren. Si no pueden encontrarlo, va a haber un problema. Y el rendimiento se verá afectado. Un claro ejemplo de la construcción de una sólida experiencia de usuario es cómo Google se ha convertido cada vez más en un motor de respuesta que ofrece los datos buscados directamente en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda) para los usuarios.

La intención de esto es ofrecer a los usuarios la información que están buscando en menos clics, de forma rápida y fácil. Un SEO de calidad incorpora una experiencia de usuario positiva, aprovechándola para trabajar a favor de una marca.

El SEO local significa un aumento del compromiso, del tráfico y de las conversiones

Con el aumento y el creciente dominio del tráfico móvil, la búsqueda local se ha convertido en una parte fundamental del éxito de las pequeñas y medianas empresas. El objetivo de la búsqueda local es optimizar sus propiedades digitales para una vecindad específica, de modo que la gente pueda encontrarle rápida y fácilmente, acercándoles un paso más a una transacción. Las optimizaciones locales se centran en pueblos, ciudades, regiones e incluso estados específicos, para establecer un medio viable para los mensajes de una marca a nivel local.

Los profesionales del SEO lo hacen optimizando el sitio web de la marca y su contenido, incluyendo las citas locales y los vínculos de retroceso, así como los listados locales relevantes para la ubicación y el sector empresarial al que pertenece una marca. Para promover el compromiso a nivel local, los profesionales del SEO deben optimizar el panel de Knowledge Graph de una marca, su listado de Google My Business.